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Die neue Dimension des Marketings (Kotler, Philip / Kartajaya, Hermawan / Setiawan, Iwan / Pyka, Petra (Übers.))
Die neue Dimension des Marketings
Untertitel Vom Kunden zum Menschen
Autor Kotler, Philip / Kartajaya, Hermawan / Setiawan, Iwan / Pyka, Petra (Übers.)
Verlag Campus Verlag GmbH
Sprache Deutsch
Mediaform PDF
Erscheinungsjahr 2010
Seiten 223 S.
Artikelnummer 13812745
Verlagsartikelnummer 41021
ISBN 978-3-593-41021-0
Auflage 10001 A. 1. Auflage
Plattform PDF
Kopierschutz DRM Adobe
CHF 42.00
Zusammenfassung
Marketing hat heute nicht mehr nur den Kunden als Käufer, sondern den Menschen als Ganzes im Blick. Kunden sind Menschen, die soziale Verantwortung übernehmen und einen Beitrag leisten wollen. Genau das erwarten sie auch von Unternehmen, deren Produkte sie kaufen. Erstmals beschreibt der Marketingpapst Kotler in einer selten erreichten Praxisnähe, wie Unternehmen dieser Erwartung gerecht werden können. Konkrete Handlungsanweisungen und viele Praxisbeispiele veranschaulichen, wie der Unternehmenserfolg mit dem "human spirit"-Marketing langfristig gesichert werden kann.

Philip Kotler (Foto) ist Professor für internationales Marketing an der Kellogg School of Management, Chicago. Er ist einer der renommiertesten Marketingexperten weltweit. Zahlreiche seiner Bücher sind Bestseller und wurden in 25 Sprachen übersetzt. Hermawan Kartajaya ist Gründer von MarkPlus, der größten Marketingberatungsfirma Indonesiens. Iwan Setiawan ist Senior Consultant bei MarkPlus.