Das Buch bietet einen Überblick über die verschiedenen Arten der Marktforschung: dokumentarische, qualitative und quantitative Marktforschung. Es erläutert die verschiedenen Marketingtheorien, die für die Durchführung von Marktstudien unerlässlich sind, und beantwortet die Fragen, die sich die verschiedenen Praktiker und Nutzer von Marktstudien stellen. Es werden auch die Aspekte der verschiedenen statistischen Tests behandelt, die bei der Durchführung von Marktforschung wichtig sind.