Günümüzde internetin tam anlamiyla toplumun vazgecilmez bir unsuru haline gelmesiyle birlikte kullanicilarinin icerik üretebildigi sosyal medya yeni bir platform olarak yogun ilgi toplamaya baslamistir.
Sosyal medya pazarlamasi, sosyal medya sitelerinin kullanimi araciligiyla isletmelerin pazarlama faaliyetlerini gerceklestirmesi olarak ortaya cikmistir. Sosyal medyada tüketicilerin aktifligi isletmelerin dikkatini cekmekte ve yeni kolayliklarinin da etkisiyle isletmeler artik bu platformlari pazarlama faaliyetlerinde tercih etmektedirler.
Tüketicilerin satin alma davranislarini etkilemeye de baslayan sosyal medyanin pazarlama icerisindeki rolünün ve tüketici davranislarina olan etkisinin incelenmesi gerekmektedir.
Calismanin amaci bu kapsamda üniversite ögrencilerinin sosyal medya kullanim aliskanliklarinin kendilerinin satin alma davranislariyla iliskisinin incelenmesidir. Calismanin teorik bölümünde; sosyal medya kavrami ele alinmis, sosyal medyanin tüketici davranisi ile olan iliskisi incelenmistir. Arastirma bölümünde üniversite ögrencileri tüketici grubu olarak secilmis ve bu gruba anket calismasi uygulanmistir. Arastirma sonucunda üniversite ögrencilerinin sosyal medyada günlük ortalama 2-3 saatlik bir vakit harcadiklari ve satin alma kararlarindan sosyal medyadan etkilendikleri tespit edilmistir.
